Die traditionellen Medien und Content-Produzenten neigen immer wieder gerne dazu, den Versprechen Apples auf eine altruistische Rettung ihrer veralteten Methoden zu glauben und sich in die Hände des Konzerns zu legen. Doch jetzt scheint ausgerechnet bei der eigentlich extra fürs Pad gegründete digitale Zeitung The Daily zu finanziellen Problemen zu kommen.
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Die Zeitung The Daily war erst im Februar 2011 aufwändig inszeniert gestartet und damals als Launch-Partner als Paradebeispiel für Apples In-App-Abonnements präsentiert worden. Laut The Observer soll der die Zeitung, die zum Medienimperium News Corporation von Rupert Mordoch gehört, bis zu 30 Millionen Dollar im Jahr Verlust einfahren und deswegen unter strengerer Beobachtung stehen um womöglich anderen weniger lukrativen Zeitungen ins Nichts zu folgen.
Womöglich ungünstiges Bezahlmodell?
Das man in solch einem Medium ungern auf Werbung setzt, können sicherlich die meisten verstehen. Gerade in den USA gibt es allerdings quasi keine von Werbung unabhängige Zeitung, da diese für meist für über 70% der Einnahmen verantwortlich ist. In dem digitalen Kontext hat man zwar deutlich weniger Kosten für Material etc., jedoch liegen hier Abschläge wie die 30% Provision von Apples App Store hart auf der Tasche. So wundert es, dass man versucht mit aktuell 99 cent pro Woche (39,99$ im Jahr) auf dem iPad und ausgewählten Android-Tablets sowie 1,99$ pro Monat (19,99$ im Jahr) auf dem iPhone ganz ohne große Werbung das Angebot zu finanzieren.
Ist also das iPad doch nicht die Erhoffte Lösung?
So drastisch würde ich das ganze nicht sehen, schließlich kann man auch anhand der New York Times oder am Springer Verlag sehen, dass die Zeitungen auch in der digitalen Welt funktionieren und gute Gelder abwerfen können. Beispiel hierfür ist die Bildzeitung, die mit einem Zwang für iPad-Nutzer die App und nicht Bild.de zu nutzen reagiert hat – und diese kostet im Abo ganze 12,99€ pro Monat, also fast der Preis, den man bei The Daily für rund 6 Monate zahlt, und das ohne einen wirklichen Mehrwert wie exklusive Inhalte im Vergleich zur kostenlosen Website.
Eine weitere nennenswerte Zeitung stellt in diesem Zusammenhang die taz dar, die die Bezahlung für die komplette Internetfunktionalität oder einzelne Inhalte komplett dem Nutzung überlässt: während die einem beispielsweise gratis auf alle Inhalte zugreifen, bezahlen andere das, was ihnen der Service wert ist. Dies führt zum einen zu höheren Einnahmen der bezahlenden Kundenschaft und auch insgesamt zu einer höheren Zufriedenheit.
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