Microsoft will anscheinend echt nichts dem Zufall überlassen: für die Einführung von Windows 8 wird man zwischen 1,5 und 1,8 Milliarden Dollar (mehr als 1.500.000.000, also im zehnstelligen Bereich!) für das Marketing locker machen!
Windows 8 wird am 26.10.2012 offiziell gelauncht und Microsoft scheint fast alles dafür machen zu wollen, damit das System trotz gewaltiger Vorbehalte einschlägt wie eine Bombe – anders kann man das gewaltige Marketingbudget nicht deuten. Aber man kann es auch verstehen, dass man so viel einsetzt, schließlich ist es der Versuch im Tablet-Markt, der dem traditionellen Desktop-Markt langsam immer weiter das Wasser abdreht – wenn auch noch lange viel kleiner – Fuß zu fassen. Dafür hat man bei Microsoft alles auf eine Karte gesetzt und unter anderem die wohl für die meisten Kunden schwierigste Änderung vorgenommen, indem man den Startknopf ersatzlos gestrichen hat und nicht länger das Booten direkt in den traditionellen Desktop erlaubt – kein Wunder also, dass insbesondere in der Business-Welt, in der quasi alle Programme auch weiterhin erst einmal in der Desktop-Ansicht laufen werden, diese Behinderung im Workflow mit Abscheu betrachtet wird.
Vier Werbevideos sind schon vor einigen Tagen geleakt, doch sind leider nicht mehr verfügbar (MobileLifeBlog hat sie aber trotzdem für euch ;) ) – dafür ist in den USA am Wochenende ganz offiziell ein weiteres Video im Fernsehen gezeigt worden:
Hauptaugenmerk in den Videos scheint die für Touch-Bedienung ausgelegte Steuerung auf Tablets bei Endverbrauchern zu sein. Die Business-Komponente, die Microsoft mit Windows 8 weniger erfreut, wird in den bislang bekannten Videos nicht aufgegriffen.
Microsoft ist dafür bekannt, die eigenen Produkte zur Not auch mit großer finanzieller Unterstützung zum Erfolg zu verhelfen: so war der Marktstart von Windows 95 ganze 200 Millionen wert, für Windows Phone hat man vermutlich 300-400 Millionen investiert. Aber auch bei der Xbox – mittlerweile ein äußerst profitabler Geschäftszweig von Microsoft – musste mit etlichen Milliarden aus anderen Geschäftsbereichen quersubventioniert und am Leben gehalten werden. Hinsichtlich der Marketingkampanie für Windows 8 sieht aber selbst Konkurrent Apple billig aus: Cupertino hat laut 9to5mac gerade einmal 933 Millionen Dollar für das ganze Geschäftsjahr 2010 für Werbung ausgegeben.
Spannend dürfte es auch werden, wenn es darum geht, wie das von Microsoft selber entwickelte Surface Tablet und Xbox Music mit ihrer starken Koppelung mit Windows 8 bei den Kunden ankommen und welche Auswirkungen es auf die Akzeptanz der Neuerfindung von Windows haben wird.
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